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SoftBanks Vision Fund 2 steckte 400 Millionen Dollar in Vuori bei einer Bewertung von 4 Milliarden Dollar, eine der größten Investitionen in ein privates Bekleidungsunternehmen, um die internationale Expansion und 100 Geschäfte in den USA zu finanzieren.

Vuori wurde exklusiver Ausstatter für Freizeitkleidung abseits des Rads von drei Fahrern des Kriteriumteams L39ION aus Los Angeles: der Gründer Justin und Cory Williams sowie Skylar Schneider.

Vuori ermittelte seinen Treibhausgas-Fußabdruck für 2021 und kaufte CO2-Zertifikate zum Ausgleich; damit erhielt das Unternehmen zum dritten Mal in Folge die Climate-Neutral-Zertifizierung und hat nach eigenen Angaben in drei Jahren 60.683 Tonnen CO2e ausgeglichen.

Vuori hat EcoOuterlands angekündigt, eine 17-teilige Linie mit Sherpa-, Daunen- und Regenjacken für Damen und Herren aus mehr als 50 % recycelten Materialien, zu Preisen von 138 bis 258 Dollar.

Vuori stellte den früheren Yeti-Betriebschef Hugh Garrity als COO ein, die ehemalige Vans-Juristin Libby Stockstill als erste General Counsel, Jen Frisch von Starbucks als erste Chief People Officer und Bryan Muehlberger als ersten CIO.

Vuori ist mit dem Malone Lite Vuori ins Schuhgeschäft eingestiegen, einem limitierten geschlechtsneutralen Sneaker, gefertigt mit der Marke Clae aus Los Angeles überwiegend aus recycelten Materialien, für 160 Dollar.

Vuori stellte BlissBlend vor, einen Performance-Strickstoff für Damen aus 75 % recyceltem Material, verwendet für Leggings und BH der Linie AllTheFeels, dazu den Kore Jogger für Herren, der auf dem ersten Produkt der Marke, dem Kore Short, basiert.

Ein Sekundär-Übernahmeangebot über 825 Millionen Dollar unter Führung von General Atlantic und Stripes bewertete Vuori mit 5,5 Milliarden Dollar, nach 4 Milliarden Dollar 2021; Andrew Ferrer von General Atlantic zieht in den Vorstand ein.

Vuori hat Arch Manning, Quarterback der Texas Longhorns, zum neuesten Vuori-Athleten ernannt – ein NIL-Deal im Jahr des zehnjährigen Bestehens der Marke, während er sich auf seine erste Saison als Stammspieler der Longhorns vorbereitete.

Vuori begrüßte Michigans Tight End Colston Loveland, Meister von 2023 aus Idaho, als Vuori-Athleten, als die Chicago Bears ihn im NFL Draft 2025 an zehnter Stelle auswählten.

Cindy Crawford, Rande Gerber und ihre Kinder Kaia und Presley wurden Markenbotschafter sowie kreative, strategische und finanzielle Partner von Vuori und standen für die Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025 vor der Kamera, deren künstlerische Leitung sie auch übernahmen.

Vuori schuf für die frühere Fabletics-Markenchefin Ashley Kechter den Posten der Global President mit Verantwortung für Einzelhandel, E-Commerce, Lieferkette und Großhandel und holte Edward Lee von RH als Chief Legal Officer.

Vuori hat den Weltranglistenfünften Jack Draper, Großbritanniens besten Tennisspieler, als globalen Markenbotschafter verpflichtet; er sollte Nike verlassen, bei den US Open erstmals in Vuori spielen und eine eigene Signature-Linie entwerfen.

Vuori by Kaia, eine sechsteilige Kapselkollektion, die Kaia Gerber nach dem Vorbild von Workout-Videos der 90er und Paparazzi-Looks ihrer Mutter Cindy Crawford mitgestaltete, kam aus BlissBlend-Stoff zu Preisen von 64 bis 118 Dollar in den Handel.

Vuori hat Jared Goff, Quarterback der Detroit Lions, in seinen Athletenkader aufgenommen und zeigt ihn in seinen Kampagnen 2025 in Teilen wie dem Kore Short und dem Strato Tech Tee.

Andrew Campion, früher Chief Operating Officer und Finanzchef von Nike und heute CEO von Unrivaled Sports, ist in Vuoris Verwaltungsrat und dessen Prüfungsausschuss eingezogen.

Vuori ist mit Vuori Snow in die Bergbekleidung eingestiegen: wasserdichte Taika-Jacken, -Hosen und -Latzhosen aus Bureos Stoff NetPlus aus zu 100 % recycelten Fischernetzen, entwickelt mit Freestyle-Skifahrer Thibault Magnin.

Jack Draper war der Star von Vuoris Kampagne für den HardKore Short, die bislang leistungsorientierteste Version des Kore Short, aus ultraleichtem Ripstop für 98 Dollar.

Vuori hat Schauspieler Tom Holland zum globalen Markenbotschafter sowie kreativen, strategischen und finanziellen Partner ernannt; zum Auftakt erschien „Play It As It Lies“, ein Golf-Kurzfilm, den sein Bruder Harry in Comporta, Portugal, mitinszenierte.

Vuori holte die frühere Produkt- und Merchandising-Chefin von Rothy's, Heather Archibald, auf den neuen Posten der Chief Product Officer mit Verantwortung für Design, Entwicklung, Merchandising, Beschaffung und Produktion.

Kaia Gerber ist das Gesicht von „For Kaia“, Vuoris Frühjahrskampagne 2026 mit für sie ausgewählten Styles der neuen Saison – Teile aus den Linien AllTheForm, Sedona und Sunday Track –, fotografiert von Anthony Seklaoui, zu Preisen von 48 bis 128 Dollar.

Vuori hat eine zweite, technischere Golfkollektion mit Tom Holland als Gesicht herausgebracht, angeführt von der schmalen Aim-Hose mit magnetischen Taschen für die Scorekarte, dem Ponto Half Zip und dem Ace Polo.

Vuori hat Breathe vorgestellt, eine perforierte, leichte Linie für intensives Training im Fitnessstudio, angeführt vom Kore Breathe Short, mit Colston Loveland, Tight End der Chicago Bears, in der Kampagne „Breathe Through It“.

Vuori hat die Emmy-nominierte Schauspielerin Chase Infiniti als neueste Partnerin für „Find What Moves You“ vorgestellt, einen Tanzfilm unter der Regie von Renell Medrano mit Choreografie von Sean Bankhead und ihrer Tanzgruppe aus Chicago.

Die frühere Marketingchefin von Abercrombie & Fitch, Carey Collins Krug, übernimmt Vuoris globales Marketing, von Marke und Kreation bis zu Digital-, Einzelhandels- und Großhandelsmarketing.