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Die französische Nationalversammlung verabschiedete am 14. März 2024 in erster Lesung einstimmig ein Gesetz zur Eindämmung von „Ultra-Fast-Fashion“. Das Gesetz verbietet Werbung für die billigsten, am ehesten wegwerfbaren Kleidungsstücke und schafft ein Bonus-Malus-System, das Strafzahlungen für die am wenigsten nachhaltigen Kleidungsverkäufer finanziert.

Shein reichte Anfang Juni 2024 vertraulich Börsengangsunterlagen bei der britischen Finanzaufsicht Financial Conduct Authority ein, wie Reuters berichtete, mit dem Ziel einer Notierung an der Londoner Börse im Wert von Berichten zufolge rund 50 Milliarden Pfund. Die Einreichung bedurfte noch der Zustimmung der chinesischen Wertpapieraufsicht, bevor Shein fortfahren konnte.

Präsident Trump beendete am 2. Mai 2025 um 0:01 Uhr EDT die zollfreie Behandlung (De-minimis-Regelung) für Sendungen mit einem Wert von 800 US-Dollar oder weniger aus China und Hongkong. Die Änderung unterwarf Pakete von Plattformen wie Shein und Temu vollen Zöllen und dem regulären Einfuhrverfahren.

Das von der Europäischen Kommission koordinierte und von Behörden aus Belgien, Frankreich, Irland und den Niederlanden geführte Netzwerk für die Zusammenarbeit im Verbraucherschutz teilte Shein am 26. Mai 2025 mit, dass Praktiken auf seiner Plattform, darunter fingierte Rabatte, gegen EU-Verbraucherrecht verstoßen. Shein wurde ein Monat Zeit gegeben, um Abhilfemaßnahmen vorzuschlagen.

Shein reichte Mitte 2025 vertraulich einen Prospektentwurf bei der Hongkonger Börse ein, nachdem die Notierung in London mangels Zustimmung der chinesischen Aufsichtsbehörden ins Stocken geraten war, und hatte zuvor bereits die für den London-Plan engagierten Kommunikationsagenturen entlassen. Der Wechsel bereitete ein Jahr später eine reine Hongkong-Notierung vor.

Die französische Wettbewerbs- und Betrugsbekämpfungsbehörde DGCCRF verhängte am 3. Juli 2025 ein Bußgeld von 40 Millionen Euro gegen Shein, nachdem eine einjährige Untersuchung ergeben hatte, dass die meisten der beworbenen Rabatte keine echten Preissenkungen waren. Zudem stellte sie fest, dass Shein die auf seiner Website gemachten Umweltaussagen nicht belegen konnte.

Die USA beendeten am 29. August 2025 um 0:01 Uhr EDT die zollfreie De-minimis-Behandlung für geringwertige Sendungen aus allen Ländern. Damit weitete sich das Ende der Ausnahme, das seit Mai nur für China und Hongkong gegolten hatte, auf den Rest der Welt aus, sodass Pakete im Wert von 800 US-Dollar oder weniger von Händlern wie Shein und Temu regulären Zöllen unterlagen.

Die französische Regierung erklärte am 5. November 2025, sie setze Sheins E-Commerce-Plattform im Land aus, nachdem die DGCCRF festgestellt hatte, dass auf dem Marktplatz Sexpuppen „mit kindlichem Erscheinungsbild“ verkauft wurden. Wirtschaftsminister Roland Lescure hatte zwei Tage zuvor gewarnt, Shein könne bei einer Wiederholung solcher Angebote vollständig vom französischen Markt ausgeschlossen werden.

Shein eröffnete am 5. November 2025 einen dauerhaften Corner mit mehr als 1.000 Quadratmetern im sechsten Stock des Pariser Kaufhauses BHV Marais, seinen ersten physischen Laden weltweit. Die Eröffnung löste Proteste und ein starkes Polizeiaufgebot aus.

Ein Pariser Gericht entschied am 19. Dezember 2025, dass Shein seine französische Website nicht für drei Monate aussetzen muss, und wies damit den Versuch der Regierung zurück, die nach den Angeboten kindlich wirkender Sexpuppen geforderte Abschaltung durchzusetzen. Stattdessen ordnete das Gericht an, dass Shein eine echte Altersverifikation für Erwachsenenprodukte einführen muss.

Der französische Senat stimmte am 29. Juni 2026 in der entscheidenden Abstimmung endgültig für das gegen Shein und Temu gerichtete Anti-Fast-Fashion-Gesetz, nachdem die Nationalversammlung bereits am 24. Juni final abgestimmt hatte und der Vermittlungsausschuss am 17. Juni einen Kompromiss erzielt hatte. Das Gesetz führt eine steigende Öko-Abgabe auf Ultra-Fast-Fashion-Kleidungsstücke ein, von derzeit 5 Euro auf 10 Euro bis 2030, gedeckelt bei 50 Prozent des Nettopreises.

Die EU-Mitgliedstaaten erzielten am 13. November 2025 eine politische Einigung, die Zollbefreiungsgrenze von 150 Euro für Kleinsendungen früher als ursprünglich geplant abzuschaffen. Die Befreiung endet, und ein pauschaler Zoll auf Direktversandpakete an Verbraucher beginnt am 1. Juli 2026, als Reaktion auf die Flut von Paketen, die Plattformen wie Shein und Temu direkt an EU-Kunden versenden.

Die Aktie von Shein fiel am 1. September 2026 beim Börsendebüt an der Hongkonger Börse um 9 Prozent, nachdem der Börsengang bei einem Ausgabepreis von 48,56 Hongkong-Dollar je Aktie rund 13,60 Milliarden Hongkong-Dollar (1,74 Milliarden US-Dollar) eingebracht und den Fast-Fashion-Händler mit etwa 26,5 Milliarden US-Dollar bewertet hatte. Das entspricht knapp einem Viertel der Bewertung von 100 Milliarden US-Dollar, die Shein bei einer privaten Finanzierungsrunde 2022 erzielt hatte.