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El propio comunicado de la sala de prensa de Puma[1][2] dice que Arthur Hoeld «will become member and Chairman (CEO) of the Management Board of PUMA SE, effective July 1, 2025» («será miembro y presidente (CEO) del Consejo de Dirección de PUMA SE, con efecto el 1 de julio de 2025»).- Inicio
- 1 jul 202590% DE CONFIANZAfuente
Arthur Hoeld se convierte en director ejecutivo de Puma
Traducido automáticamente del original
Título original: Arthur Hoeld Becomes Puma CEO
El antiguo jefe de ventas de Adidas Arthur Hoeld asumió el 1 de julio de 2025 como presidente y director ejecutivo de Puma, sucediendo a Arne Freundt, que se fue tras 14 años en puestos directivos de la empresa.
- El consejo de supervisión de Puma decidió el 3 de abril de 2025 que Arthur Hoeld se incorporaría al consejo de dirección y sería presidente (CEO) con efecto el 1 de julio de 2025, mientras que Arne Freundt se fue tras 14 años en distintos puestos directivos y dimitió el 11 de abril de 2025.[1]
- Hoeld, antiguo directivo de Adidas, se hizo cargo de una empresa fundada en 1948 por Rudolf Dassler tras su ruptura con su hermano Adolf, el fundador de Adidas, con sede en Herzogenaurach y considerada la tercera mayor fabricante de ropa deportiva del mundo, con unos ingresos de 8.601 millones de euros en 2023.[3]
- El registro de accionistas se movió a su alrededor: Anta Sports compró el 29,06 % en enero de 2026 por unos 1.500 millones de euros para convertirse en el mayor accionista, Frasers Group tomó casi el 6 % en marzo de 2026 y Kering mantiene el 9,8 %.[3]
- Sus primeros resultados completos fueron duros: las ventas del segundo trimestre de 2026 cayeron un 9,4 % ajustadas por divisas hasta 1.690,6 millones de euros por las «medidas de reajuste» iniciadas en el tercer trimestre de 2025 y una demanda más débil, con el comercio mayorista un 14,0 % menos y la cuota de venta directa al consumidor subiendo al 35,2 % desde el 32,1 %.[2]
- Los márgenes y la caja mejoraron: el margen bruto subió unos 180 puntos básicos hasta el 48,0 %, el EBIT mejoró a -53,1 millones de euros desde -109,1 millones, el flujo de caja libre fue de 328,8 millones de euros y las existencias cayeron un 15,3 % hasta 1.821,1 millones de euros.[2]
- La previsión para 2026 es un año de pérdidas por diseño: ventas con caídas de un dígito bajo a medio, EBIT entre -50 y -150 millones de euros e inversiones de unos 200 millones de euros, con una mejora secuencial esperada en el segundo semestre.[2]
- Hoeld plantea el plan como reconstruir Puma como una empresa liderada por la marca: amortiguación NITRO en running y la primera bota de fútbol NITRO (Ultra 7), una alianza exclusiva con HYROX, 60 atletas de Puma entre los 100 mejores hombres y mujeres del maratón de Londres y 11 federaciones en el Mundial.[2]
- Su antiguo empleador se mueve en sentido contrario: adidas registró unas ventas récord en el segundo trimestre de 6.700 millones de euros, un 14 % más a divisas constantes, en el mismo trimestre.