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El consejo de vigilancia de Adidas prorrogó el nombramiento de Bjørn Gulden como consejero delegado hasta el 31 de diciembre de 2030, atribuyéndole el mérito de haber impulsado el cambio de rumbo de la compañía desde que asumió el cargo en enero de 2023.

Adidas incrementó sus ingresos a tipo de cambio constante un 14 %, hasta un récord de 6.700 millones de euros en el segundo trimestre de 2026, impulsada por una campaña de marketing ligada al Mundial y un crecimiento del 25 % en ventas directas al consumidor, y elevó su previsión de ingresos para todo el año a un crecimiento del 9-10 %.

El propio calendario financiero de adidas fija el 29 de octubre de 2026 para su próxima publicación programada, que abarcará los primeros nueve meses del año, tras unas ventas récord en el segundo trimestre y una previsión anual al alza.