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American Eagle a lancé sa campagne automne 2025 mettant en vedette l'actrice Sydney Sweeney, « Sydney Sweeney Has Great Jeans », couvrant plus de 200 modèles de jeans, une veste en jean en édition limitée et une collaboration caritative, déclenchant en quelques jours un débat national sur son jeu de mots et son imagerie.

American Eagle a déclaré que sa campagne « Sydney Sweeney Has Great Jeans », associée à un partenariat avec Travis Kelce, avait dopé la notoriété, l'engagement des clients et les ventes comparables, l'enseigne dépassant les attentes de bénéfice du deuxième trimestre de l'exercice 2025 malgré un chiffre d'affaires total en repli de 1 %.