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adidas a annoncé le 26 février 2024 un partenariat de longue durée avec l'attaquant du FC Barcelone Lamine Yamal, 16 ans, qui devient le seul joueur avec Lionel Messi à porter les crampons X Crazyfast « Spark Gen10s » de Messi ; la durée et le montant n'ont pas été dévoilés.

La fédération allemande de football (DFB) a annoncé le 21 mars 2024 que Nike équipera toutes ses sélections nationales de 2027 à 2034, mettant fin à un partenariat de plus de sept décennies avec Adidas ; la DFB a indiqué que Nike avait fait de loin la meilleure offre financière.

La fédération argentine de football (AFA) et Adidas ont annoncé le 25 juin 2024 une prolongation de leur partenariat jusqu'en 2038, couvrant les équipes masculines, féminines et de jeunes ainsi que les Coupes du monde 2026, 2030, 2034 et 2038 ; les conditions financières n'ont pas été dévoilées.

Adidas a déclaré dans ses résultats annuels 2024 avoir vendu ses derniers stocks de chaussures Yeezy au cours du quatrième trimestre, clôturant environ 1,4 milliard d'euros de ventes depuis la rupture de ses liens avec Kanye West en 2022.

Liverpool a annoncé le 10 mars 2025 un nouvel accord de plusieurs années faisant d'Adidas son équipementier à partir du 1er août 2025, après cinq ans avec Nike ; le contrat de cinq ans vaudrait entre 60 et 70 millions de livres par an.

La Juventus a annoncé le 19 juin 2025 qu'Adidas resterait son partenaire technique pour dix saisons supplémentaires, de 2027-28 à 2036-37, pour un montant fixe de 408 millions d'euros hors royalties et primes ; le contrat actuel, valable jusqu'en juin 2027, reste inchangé.

Les « Oscars de la chaussure » ont déménagé au Cipriani 25 Broadway, où Pharrell Williams et Adidas ont remporté la Chaussure de l'année, Tommy Hilfiger le prix pour l'ensemble de sa carrière, et Ronnie Fieg de Kith la Personnalité de l'année.

Après avoir remporté trois Grammy Awards, dont celui de l'Album de l'année, Bad Bunny a lancé la BadBo 1.0 marron et blanche, sa première chaussure signature adidas, en seulement 1 994 paires à 160 $, qui se sont vendues instantanément.

Le conseil de surveillance d'Adidas a prolongé le mandat de Bjørn Gulden en tant que directeur général jusqu'au 31 décembre 2030, lui attribuant le redressement de l'entreprise depuis sa prise de fonction en janvier 2023.

Inter Miami CF a annoncé le 24 mars 2026 un nouveau partenariat de cinq ans avec Adidas, qui prolonge une relation datant des débuts du club, avec une large présence commerciale d'Adidas au Nu Stadium, qui ouvre le 4 avril ; les conditions financières n'ont pas été dévoilées.

Le Real Madrid et Adidas ont annoncé le 10 juin 2026 une prolongation de huit ans de leur partenariat maillot, repoussant l'échéance de 2028 à 2034 ; le contrat vaudrait environ 120 millions d'euros par an.

Le journaliste spécialisé Nick DePaula a rapporté le 23 juin 2026, après que le Utah Jazz a choisi Darryn Peterson en 2e position de la draft NBA, qu'il avait signé un contrat de longue durée avec adidas, l'un des cinq plus lucratifs pour une recrue de l'histoire de la ligue ; les conditions n'ont pas été dévoilées.

Adidas a fait croître son chiffre d'affaires à taux de change constants de 14 %, à un record de 6,7 milliards d'euros au deuxième trimestre 2026, porté par une campagne marketing autour de la Coupe du monde et une croissance de 25 % des ventes directes aux consommateurs, et a relevé ses prévisions de croissance annuelle du chiffre d'affaires à 9-10 %.

La troisième chaussure signature adidas d'Anthony Edwards arrive dans un coloris « Cold Blooded » Bliss Blue et Sky Tint à 130 $, exclusif à Foot Locker et adidas, aux côtés de son émission de sketchs MINNATLANTASOTA.

La première chaussure signature adidas de Bad Bunny revient dans un coloris « Night Navy » très bleu inspiré du ciel nocturne de Porto Rico, avec du daim indigo et bleu marine sur un nylon bleu clair, à 160 $.

ESPN a rapporté le 1er octobre 2026 que Donovan Mitchell, star des Cavaliers, avait signé une nouvelle prolongation de plusieurs années avec adidas, qui le mènera jusqu'à une 10e chaussure signature avec la marque ; les conditions n'ont pas été dévoilées.

Une AE 3 camouflage gris et blanc inspirée des hivers du Minnesota, ville natale d'Anthony Edwards, deuxième coloris de sa troisième chaussure signature adidas, à 130 $.

La Gazelle Indoor de Bad Bunny revient en jaune doré avec des Three Stripes noires et une paire de languettes de rechange, dorées ou noires, sa première sortie sur ce modèle depuis plus d'un an, à 140 $.

L'adidas Anthony Edwards 3 « Lucid Pink » (KH8545, 130 $) était prévue pour le 20 novembre 2026 mais a été signalée le 21 octobre comme étant déjà sortie. Il associe une tige rose vif à des accents violets.

Le calendrier financier d'Adidas fixe au 29 octobre 2026 sa prochaine publication programmée, portant sur les neuf premiers mois de l'année, après des ventes record au deuxième trimestre et une perspective annuelle relevée.

Le VIRGINIA Adistar Jellyfish surdimensionné de Pharrell prend une tournure plus foncée en brun foncé avec des panneaux blanc cassé et des accents Frozen Green, repéré pour la première fois sur Chief Keef, pour 300 $.

Une méduse VIRGINIA Adistar marron et jaune portée pour la première fois par Pharrell à la Fashion Week de Paris en 2025, avec une maille marron, des superpositions de tons terre et des accents jaune vif, pour 300 $.

Le marathon de Taipei 2026 est prévu le dimanche 20 décembre, avec un départ de la place de l’hôtel de ville de Taipei à 6 h 30 et environ 28 000 coureurs, marathon et semi-marathon confondus.