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Rolex ha detto che acquisterà Bucherer, il più grande rivenditore di orologi al mondo con più di 100 negozi in sette paesi, dopo che il proprietario Jörg Bucherer ha deciso di vendere non avendo eredi a cui lasciare l'attività.

Rolex ha aumentato i prezzi di vendita consigliati in tutto il mondo all'inizio del 2026, di circa il 2,5% fino a quasi il 6% a seconda di modello e materiale, con riferimenti in oro come il Daytona in oro giallo e il Submariner in aumento di circa il 5,7-5,8%.