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Vuori ha nominato la ginnasta All-American della LSU Olivia «Livvy» Dunne, allora seguita da 5,7 milioni di persone su Instagram e TikTok, partner e collaboratrice esclusiva del marchio; è stato il primo accordo con un marchio della sua carriera.

Il 26 agosto 2024 Cooper Flagg di Duke, prospetto numero 1 per il draft NBA 2025, ha firmato un importante accordo di sponsorizzazione con New Balance, scegliendo il marchio di Boston con uno stabilimento vicino a casa sua nel Maine; durata e valore non sono stati resi noti.

Vuori ha nominato il quarterback dei Texas Longhorns Arch Manning suo nuovo Vuori Athlete, con un accordo NIL siglato nell'anno del decimo anniversario mentre si preparava alla sua prima stagione da titolare dei Longhorns.

Il 24 marzo 2026 il responsabile basket di Reebok ha detto a ESPN che la matricola di Arkansas Darius Acuff Jr. ha una scarpa signature, la «Acuff 1», diventando il primo giocatore maschile NCAA a ottenerne una da un grande marchio statunitense ancora al college.

Il 24 settembre il Senato ha votato 74-25 per invocare la cloture sull'S.4668, il disegno di legge Cruz-Cantwell che crea un diritto federale NIL per gli atleti universitari e sostituisce il mosaico di leggi statali, e ha adottato l'emendamento sostitutivo Cruz-Cantwell con 77-23; il 28 settembre è passato al Senato con 77-22.

Lunedì 28 settembre 2026 il Senato ha approvato 77-22 l'S.4668, il Protect College Sports Act di Cruz e Cantwell, che dà alla NCAA un'esenzione antitrust per far rispettare i tetti agli stipendi, le regole sui trasferimenti e sull'idoneità; la Camera non torna a votare prima del 9 novembre, dopo le elezioni di metà mandato.