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アメリカン・イーグルは、女優シドニー・スウィーニーを起用した2025年秋物キャンペーン「シドニー・スウィーニー・ハズ・グレート・ジーンズ」を開始した。200種類を超えるジーンズのスタイル、数量限定のデニムジャケット、チャリティー協賛を展開したが、その言葉遊びとビジュアルをめぐって数日のうちに全米規模の論争に発展した。

アメリカン・イーグルは、「シドニー・スウィーニー・ハズ・グレート・ジーンズ」キャンペーンがトラビス・ケルシーとの提携と合わせて、顧客の認知度・エンゲージメント・既存店売上高の押し上げにつながったと説明した。同社の2025会計年度第2四半期は総売上高が1%減少したものの、利益は市場予想を上回った。