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シャネルは、マンハッタンの歴史的建造物である1921年建設のクラウン・ビルディング内、フィフス・アベニュー730番地に、ウォッチ＆ファインジュエリー専門の2階建て・約3,200平方フィートのブティックをオープンした。米国では初めてとなるこの種の店舗である。

シャネルの2023年売上高は197億ドルに達し、比較可能ベースで16％増加した。営業利益は10.9％増の64億ドルとなり、同ブランドは世界の直営店網を600店舗超に拡大した。

シャネルは、前ボッテガ・ヴェネタ・クリエイティブディレクターのマチュー・ブラジー氏をファッション部門の新アーティスティックディレクターに任命した。ヴィルジニー・ヴィアール氏の後任であり、ガブリエル・シャネル、カール・ラガーフェルド、ヴィアール氏に続き、同メゾンを率いる4人目のデザイナーとなる。

シャネルは2024年売上高が187億ドルと4.3％減少し、営業利益も30％減の45億ドルになったと発表した。それでも、店舗と顧客体験への設備投資は過去最高の17億6,000万ドルに達した。

マチュー・ブラジー氏は、パリのグラン・パレの復元されたガラスドームの下で、シャネル初となるコレクションを発表した。全77ルックの2026年春夏レディースウェア・ショーは、鏡張りのランウェイの上に光の銀河を演出した。

シャネルは、ニューヨークのバワリー駅にある廃止された地下鉄プラットフォームを2025/26メティエ・ダール・ショーのランウェイに作り変えた。マチュー・ブラジー氏にとって、この毎年恒例の職人技をテーマにしたコレクション初参加となった。

シャネルは2025年売上高が193億ドルと2％増加し、営業利益も5％増の47億ドルになったと発表した。CHANEL 25ハンドバッグとマチュー・ブラジー氏の10月デビューショーが、創造面での勢いを取り戻す原動力になったとしている。