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- 2 de set. de 202690% DE CONFIANÇAde a fonte
A juíza Brinkema poupa o Google de um desmembramento do AdX no caso antitruste de ad tech
Traduzido automaticamente do original
Título original: Judge Brinkema Spares Google an AdX Breakup in Ad Tech Antitrust Case
- Em 2 de setembro de 2026, a juíza Leonie M. Brinkema, do Distrito Leste da Virgínia, rejeitou os remédios estruturais dos autores: a alienação do AdX, a abertura do código da lógica final de leilão do DFP e a alienação condicional do DFP Remainder[3]
- Ela aceitou a maioria dos remédios comportamentais propostos pelas partes, conforme modificados pelo tribunal, e ordenou que os lados apresentassem uma única Sentença Final proposta em conjunto em até 30 dias[3]
- A decisão chama os remédios estruturais de "nem realistas nem necessários" e diz que o argumento a favor da alienação "se resume a uma falta de confiança de que o Google cumprirá uma Ordem deste Tribunal e a um desejo irrealista de certeza"[4]
- O Google deve criar uma API que permita ao Prebid solicitar lances em tempo real do AdX e conectar o DFP ao Prebid, operando de "maneira funcionalmente equivalente" à forma como o DFP funciona com o AdX[4]
- Os remédios do lado da compra se aplicam ao AdWords, mas não ao DV360, que, segundo o tribunal, não estava ligado à conduta ilegal[2][4]
- Um Monitor independente, escolhido de uma lista de três, e um Comitê Técnico supervisionarão o cumprimento; a Sentença Final dura 6 anos (os autores pediram 15), pode ser prorrogada, entra em vigor 60 dias após o registro e se aplica no mundo todo[4]
- A constatação de responsabilidade permanece: o tribunal havia decidido que o Google violou as Seções 1 e 2 da Lei Sherman ao monopolizar os mercados de servidor de anúncios de editores e de bolsa de anúncios e ao vincular o DFP ao AdX[4], e o Google diz que vai recorrer dessa decisão[6]
- Lee-Anne Mulholland, do Google, disse que a empresa estava "muito satisfeita por o Tribunal ter rejeitado a proposta do DOJ de desmembrar ferramentas que ajudam pequenas empresas"; o DOJ disse estar "satisfeito por o tribunal ter determinado reparação substancial" e está avaliando os próximos passos[5]
- A decisão foi protocolada sob sigilo por 14 dias e tornada pública em 16 de setembro de 2026[4]; as ações do Google subiram 0,6 por cento após a decisão[6]
- A PubMatic disse que o foco do tribunal em remédios comportamentais "provavelmente oferecerá um caminho mais rápido" para enfrentar o dano[1]
- O Digiday informa que o Google tem 12 meses para abrir o AdX a servidores de anúncios rivais e de 12 a 15 meses para conectar o AdX e o DFP ao Prebid[2]
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- [1]90%adexchanger.com/antitrust/google-wont-have-to-break-up-its-ad-tech-business-judge-brinkema-rulesadexchanger.com· Postado em 23 de set. de 2026· Início 2 de set. de 2026 ✓· 18% da pontuação
A ordem do tribunal (ECF 1857) diz “Assinado pela juíza distrital Leonie M. Brinkema em 2/9/2026” e foi registrada nos autos em 02/09/2026.
- [2]80%Google's ad tech remedies decoded: what changes, what doesn't and what will take yearsdigiday.com· Publicado em 17 de set. de 2026· 17% da pontuação
Digiday's read of the unsealed opinion: Prebid access to AdX real-time bids, DV360 left out, quarterly Monitor reports, 12 to 15 months to build the integrations.
- [3]98%Order - #1857 in United States v. Google LLC (E.D. Va., 1:23-cv-00108)courtlistener.com· Publicado em 2 de set. de 2026· 16% da pontuação
The court's own order, signed by Judge Leonie M. Brinkema on 9/2/2026: rejects divestiture of AdX, open-sourcing of DFP's final auction logic and the contingent DFP Remainder divestiture, accepts most behavioral remedies, and orders one jointly proposed Final Judgment within 30 days.[1]
- [4]97%Memorandum Opinion - #1858 in United States v. Google LLC (E.D. Va., 1:23-cv-00108)courtlistener.com· Publicado em 2 de set. de 2026· 16% da pontuação
The 106-page remedies opinion signed 9/2/2026, filed under seal and unsealed on 9/16/2026 per ECF 1860; states the reasoning, the Prebid interoperability, AdWords, Monitor and Technical Committee remedies, the 6-year term, the 60-day effective date and the global reach.[1]
- [5]85%Judge rules Google does not have to break up ad tech businessthehill.com· Publicado em 2 de set. de 2026· 16% da pontuação
The Hill's same-day report carries Google's statement (Lee-Anne Mulholland) and the DOJ spokesperson's statement on the ruling.
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