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Der frühere Adidas-Vertriebschef Arthur Hoeld übernahm am 1. Juli 2025 das Amt des Vorstandsvorsitzenden und CEO von Puma und folgte auf Arne Freundt, der das Unternehmen nach 14 Jahren in leitenden Funktionen verließ.

Manchester City und Puma gaben am 15. Juli 2025 eine zehnjährige Verlängerung ihrer Trikotpartnerschaft bis 2035 bekannt; der Vertrag soll etwa 100 Millionen Pfund im Jahr und bis zu 1 Milliarde Pfund insgesamt wert sein, ein Rekord in der Premier League.

Tyrese Haliburtons erster Signature-Basketballschuh, entworfen von Salehe Bembury mit PUMAs NITRO-Dämpfung, geht in der blauen Farbvariante „Opal“ für 130 $ weltweit in den Verkauf, einen Tag nach einem Hali-Mart-Pop-up mit 317 Paaren in Indianapolis.

Puma erklärte, bis Ende 2026 weltweit rund 900 weitere Stellen im Angestelltenbereich zu streichen, und weitet damit sein Effizienzprogramm auf rund 1.400 Stellenstreichungen aus, ein Fünftel seiner Belegschaft in der Verwaltung, während der Umsatz im dritten Quartal um 10,4 % sank.

Puma verringerte seinen operativen Verlust im zweiten Quartal auf 53,1 Millionen Euro von 109,1 Millionen Euro im Vorjahr, während der währungsbereinigte Umsatz um 9,4 % auf 1,69 Milliarden Euro sank, inmitten seines „Reset“-Turnarounds unter dem neuen CEO Arthur Hoeld.

LaMelo Ball brachte seinen sechsten Signature-Schuh von PUMA mit einer nur in Puerto Rico erhältlichen blauen Farbvariante heraus, zunächst verkauft bei seiner eigenen Veranstaltung Jangueo en Bayamón und in PUMAs drei Filialen auf der Insel.

Der MB.06 erscheint weltweit in der Farbvariante „Shooting Star“ in Dark Amethyst und Lavender Alert mit Türkis-Akzenten, LaMelo Balls erster Signature-Schuh als Timberwolf, für 130 $.

Ein Pacers-gelber Hali 1 mit blauen Logos, abgestimmt auf Tyrese Haliburtons Comeback nach einem Achillessehnenriss und das Heimspiel-Auftaktspiel der Pacers, für 130 $ bei PUMA, Foot Locker und Champs.

Puma veröffentlicht seine Mitteilung zum dritten Quartal 2026 am 30. Oktober, der erste Test für CEO Arthur Hoelds Versprechen, dass sich der Umsatz in der zweiten Jahreshälfte verbessert, nach einem währungsbereinigten Rückgang von 9,4 % im zweiten Quartal.