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Sechs Jahre nach dem Rückzug 2019 hat Nike bestätigt, seine Produkte für den US-Shop wieder direkt an Amazon zu verkaufen – Teil von Elliott Hills Rückkehr zu Großhandels- und Marktplatzpartnern.

Nikes Umsatz im vierten Quartal sank um 12 % auf 11,1 Milliarden Dollar, der verwässerte Gewinn je Aktie brach um 86 % auf 0,14 Dollar ein, in dem Quartal, das Nike als größte Belastung seines Win-Now-Umbaus bezeichnete; die neuen US-Zölle dürften im Geschäftsjahr 2026 rund 1 Milliarde Dollar Bruttokosten verursachen.

Elliott Hill teilte den Mitarbeitern mit, dass Aaron Cain, seit 21 Jahren bei Nike und zuletzt globaler Chef von Nike Men's, Jared Carver als CEO von Converse nachfolgt; der Umsatz der Marke war im Geschäftsjahr 2025 um 19 % auf 1,7 Milliarden Dollar gesunken.

Nike bestätigte am 28. August 2025, weniger als 1 % seiner Verwaltungsbeschäftigten zu entlassen, während CEO Elliott Hill die Teams nach Sportarten statt nach Männern, Frauen und Kindern neu ordnete; die Betroffenen sollten bis zum 8. September informiert werden.

Nikes Umsatz im ersten Quartal stieg um 1 % auf 11,7 Milliarden Dollar, obwohl der Konzern selbst einen Rückgang im mittleren einstelligen Prozentbereich erwartet hatte; zugleich hob er seine Zollschätzung für das Geschäftsjahr 2026 auf 1,5 Milliarden Dollar an und stellte für das Weihnachtsquartal niedrigere Umsätze in Aussicht.

Elliott Hill benannte Nikes rund 400 Acres großen Hauptsitz in Beaverton zu Ehren des Mitgründers in Philip H. Knight Campus um und verkündete dies in einer E-Mail an alle Beschäftigten zu seinem ersten Jahrestag als Vorstandschef.

Elliott Hill ernannte Lieferkettenchef Venkatesh Alagirisamy zum EVP und Chief Operating Officer mit Verantwortung für Technologie und Betrieb, strich die Posten des Chief Commercial Officer und des Chief Technology Officer und holte Nikes vier Regionalchefs in die oberste Führungsebene.

Nikes Umsatz im zweiten Quartal stieg dank Wachstum im nordamerikanischen Großhandel leicht um 1 % auf 12,4 Milliarden Dollar, doch in Greater China fiel er um 17 %, Zölle drückten die Bruttomarge um 3 Punkte, und die Aktie fiel am nächsten Morgen um mehr als 10 %.

Apple-Chef Tim Cook, Lead Independent Director bei Nike, kaufte am 22. Dezember 2025 50.000 Nike-Aktien der Klasse B zu einem gewichteten Durchschnittspreis von 58,97 Dollar, wenige Tage nachdem Nikes Bericht zum zweiten Quartal die Aktie gedrückt hatte; damit hält er 105.480 Aktien.

Elliott Hill versetzte APLA-Chefin Cathy Sparks an die Spitze von Greater China, da Angela Dong geht, ernannte César Garcia zum Nachfolger des in den Ruhestand gehenden Carl Grebert in der Region EMEA und machte Crissy Campbell zur Interimschefin von APLA.

Nikes Umsatz im dritten Quartal blieb mit 11,3 Milliarden Dollar stabil, Zölle drückten die Bruttomarge auf 40,2 %, doch für das vierte Quartal stellte Nike einen Umsatzrückgang um 2 bis 4 % in Aussicht, in Greater China um rund 20 %, woraufhin die Aktie nachbörslich fiel.

Nikes Lead Director Tim Cook kaufte am 10. April 2026 weitere 25.000 Nike-Aktien zu rund 42,43 Dollar; auch CEO Elliott Hill und die Board-Mitglieder Robert Swan und John Rogers Jr. kauften in jener Woche, nachdem der Ausblick zum dritten Quartal die Aktie deutlich hatte fallen lassen.

Nike-COO Venkatesh Alagirisamy teilte den Beschäftigten am 23. April 2026 mit, dass rund 1.400 Stellen im globalen Betrieb wegfallen, überwiegend in der Technik, da Nike sein Technikteam umbaut, die Air-Fertigung modernisiert und Teile des Schuhgeschäfts von Converse verlagert.

Nike holte Pfizer-Finanzchef David Denton ab 17. August 2026 als EVP und Chief Financial Officer als Nachfolger von Matt Friend und warnte in derselben Mitteilung, dass die Zahlen zum vierten Quartal einen ungeplanten Effekt aus Zollrückerstattungen enthalten würden.

Nikes Bruttomarge im vierten Quartal sprang auf 49,2 % und der Gewinn je Aktie auf 0,72 Dollar, dank der erwarteten Rückerstattung von 986 Millionen Dollar an IEEPA-Zöllen, die der Oberste Gerichtshof gekippt hatte; der Umsatz sank um 1 % auf 11,0 Milliarden Dollar, in Greater China um 12 %.

Elliott Hill ernannte Jane Ewing, Interims-CEO von Sam's Club China nach fast 14 Jahren bei Walmart, zum 7. September 2026 zu Nikes EVP und Chief Commercial Officer, zuständig für den weltweiten Vertrieb und Nike Direct; damit belebt Nike eine Position wieder, die es neun Monate zuvor abgeschafft hatte.

Nike hat seinen Verwaltungsrat auf zwölf Mitglieder erweitert und mit sofortiger Wirkung Alexandre Arnault berufen, 34, stellvertretender Chef von Moët Hennessy bei LVMH und früherer Manager bei Tiffany und RIMOWA.

Nike veröffentlicht seine Zahlen für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2027 nach Börsenschluss am Donnerstag, 1. Oktober 2026, gegen 13:15 Uhr pazifischer Zeit, mit einer Telefonkonferenz um 14:00 Uhr pazifischer Zeit.