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Seis años después de retirarse en 2019, Nike confirmó que volverá a vender sus productos directamente a Amazon para la tienda estadounidense, dentro del impulso de Elliott Hill para regresar a los socios mayoristas y de marketplace.

Los ingresos del cuarto trimestre de Nike cayeron un 12 %, hasta 11.100 millones de dólares, y el BPA diluido se hundió un 86 %, hasta 0,14 dólares, en el trimestre que calificó como el de mayor impacto de su plan de reestructuración Win Now, y estimó que los nuevos aranceles de EE. UU. añadirían unos 1.000 millones de dólares de costes brutos en el ejercicio 2026.

Elliott Hill comunicó a la plantilla que Aaron Cain, con 21 años en Nike y responsable mundial de Nike Men's, sucedería a Jared Carver como consejero delegado de Converse, cuyas ventas cayeron un 19 %, hasta 1.700 millones de dólares, en el ejercicio 2025.

Nike confirmó el 28 de agosto de 2025 que despediría a menos del 1% de su plantilla corporativa mientras el consejero delegado Elliott Hill reorganizaba los equipos por deportes en lugar de por hombre, mujer y niños; el personal afectado lo sabría antes del 8 de septiembre.

Los ingresos del primer trimestre de Nike subieron un 1 %, hasta 11.700 millones de dólares, frente a su propia previsión de una caída de un dígito medio, pero elevó a 1.500 millones de dólares su estimación de aranceles para el ejercicio 2026 y previó menores ventas en el trimestre navideño.

Elliott Hill rebautizó la sede de Nike en Beaverton, de unos 400 acres, como Philip H. Knight Campus en honor al cofundador, y lo anunció en un correo a toda la plantilla en su primer aniversario como consejero delegado.

Elliott Hill nombró al responsable de la cadena de suministro, Venkatesh Alagirisamy, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones, a cargo de tecnología y operaciones, suprimió los cargos de director comercial y director de tecnología e incorporó a los cuatro responsables geográficos de Nike al equipo de alta dirección.

Los ingresos del segundo trimestre de Nike subieron ligeramente, un 1 %, hasta 12.400 millones de dólares, gracias al crecimiento de la venta mayorista en Norteamérica, pero las ventas de la Gran China cayeron un 17 %, los aranceles recortaron 3 puntos el margen bruto y las acciones cayeron más de un 10 % a la mañana siguiente.

El consejero delegado de Apple, Tim Cook, consejero independiente principal de Nike, compró 50.000 acciones de clase B de Nike a un precio medio ponderado de 58,97 dólares el 22 de diciembre de 2025, días después de que el informe del segundo trimestre de Nike hundiera las acciones, con lo que su participación llegó a 105.480 acciones.

Elliott Hill trasladó a la jefa de APLA, Cathy Sparks, a dirigir la Gran China tras la salida de Angela Dong, nombró a César Garcia sucesor de Carl Grebert, que se jubila, en EMEA, y puso a Crissy Campbell al frente de APLA de forma interina.

Los ingresos del tercer trimestre de Nike se mantuvieron estables en 11.300 millones de dólares y los aranceles redujeron el margen bruto al 40,2 %, pero previó una caída de las ventas del cuarto trimestre de entre el 2 % y el 4 %, con la Gran China cerca de un 20 % a la baja, lo que hizo caer las acciones tras el cierre.

El consejero independiente principal de Nike, Tim Cook, compró otras 25.000 acciones de Nike a unos 42,43 dólares el 10 de abril de 2026, y el consejero delegado Elliott Hill y los consejeros Robert Swan y John Rogers Jr. también compraron esa semana, después de que las previsiones del tercer trimestre hundieran la cotización.

El director de operaciones de Nike, Venkatesh Alagirisamy, comunicó al personal el 23 de abril de 2026 que se suprimirían unos 1.400 puestos de operaciones globales, sobre todo en tecnología, mientras Nike reestructura su equipo tecnológico, moderniza la fabricación de Air y traslada parte del trabajo de calzado de Converse.

Nike fichó al director financiero de Pfizer, David Denton, como vicepresidente ejecutivo y director financiero a partir del 17 de agosto de 2026, en sustitución de Matt Friend, y advirtió en el mismo comunicado de que los resultados del cuarto trimestre incluirían un beneficio imprevisto por reembolsos de aranceles.

El margen bruto del cuarto trimestre de Nike se disparó hasta el 49,2 % y el BPA hasta 0,72 dólares gracias a la recuperación prevista de 986 millones de dólares en aranceles IEEPA anulados por el Tribunal Supremo, mientras los ingresos bajaban un 1 %, hasta 11.000 millones de dólares, y la Gran China caía un 12 %.

Elliott Hill nombró a Jane Ewing, consejera delegada interina de Sam's Club China tras casi 14 años en Walmart, vicepresidenta ejecutiva y directora comercial de Nike a partir del 7 de septiembre de 2026, al frente de las ventas globales y de Nike Direct, y recupera así un cargo que Nike había suprimido nueve meses antes.

Nike amplió su consejo a 12 miembros y nombró consejero, con efecto inmediato, a Alexandre Arnault, de 34 años, consejero delegado adjunto de Moët Hennessy, de LVMH, y ex directivo de Tiffany y RIMOWA.

Nike publica sus resultados del primer trimestre del año fiscal 2027 tras el cierre del mercado el jueves 1 de octubre de 2026, hacia las 13:15 hora del Pacífico, con una conferencia telefónica a las 14:00 hora del Pacífico.