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adidas anunció el 26 de febrero de 2024 una alianza a largo plazo con Lamine Yamal, delantero del Barcelona de 16 años, que será el único jugador además de Lionel Messi en llevar las botas X Crazyfast “Spark Gen10s” de Messi; no se reveló ni la duración ni el valor.

La federación alemana de fútbol (DFB) anunció el 21 de marzo de 2024 que Nike equipará a todas sus selecciones de 2027 a 2034, con lo que termina una relación con Adidas de más de siete décadas; la DFB dijo que Nike presentó con diferencia la mejor oferta económica.

La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y Adidas anunciaron el 25 de junio de 2024 una ampliación de su acuerdo de equipación hasta 2038, que abarca las selecciones masculina, femenina y juveniles y los Mundiales de 2026, 2030, 2034 y 2038; no se revelaron las condiciones económicas.

Adidas dijo en sus resultados anuales de 2024 que había vendido las últimas existencias de zapatillas Yeezy durante el cuarto trimestre, cerrando así unas ventas de aproximadamente 1.400 millones de euros desde que rompió lazos con Kanye West en 2022.

El Liverpool anunció el 10 de marzo de 2025 un nuevo acuerdo plurianual por el que Adidas será su proveedor de equipación desde el 1 de agosto de 2025, tras cinco años con Nike; según se informa, el contrato de cinco años vale entre 60 y 70 millones de libras al año.

La Juventus anunció el 19 de junio de 2025 que Adidas seguirá siendo su socio técnico durante diez temporadas más, de 2027-28 a 2036-37, por 408 millones de euros fijos sin contar regalías ni bonificaciones; el contrato actual hasta junio de 2027 no cambia.

Los 'Óscar del calzado' se trasladaron a Cipriani 25 Broadway, donde Pharrell Williams y Adidas se llevaron el premio a Calzado del Año, Tommy Hilfiger el Premio a la Trayectoria y Ronnie Fieg, de Kith, el de Persona del Año.

Tras ganar tres Grammy, incluido Álbum del Año, Bad Bunny lanzó el BadBo 1.0 en marrón y blanco, su primer calzado de firma con adidas, en apenas 1.994 pares a $160, que se agotaron de inmediato.

El consejo de vigilancia de Adidas prorrogó el nombramiento de Bjørn Gulden como consejero delegado hasta el 31 de diciembre de 2030, atribuyéndole el mérito de haber impulsado el cambio de rumbo de la compañía desde que asumió el cargo en enero de 2023.

El Inter Miami CF anunció el 24 de marzo de 2026 una nueva alianza de cinco años con Adidas, que amplía una relación existente desde los inicios del club, con una gran presencia comercial de Adidas en el Nu Stadium, que abre el 4 de abril; no se revelaron las condiciones económicas.

El Real Madrid y Adidas anunciaron el 10 de junio de 2026 una ampliación de ocho años de su acuerdo de equipación, que pasa de vencer en 2028 a hacerlo en 2034; según se informa, el contrato vale unos 120 millones de euros al año.

El periodista de calzado Nick DePaula informó el 23 de junio de 2026, después de que los Utah Jazz eligieran a Darryn Peterson en el puesto n.º 2 del draft de la NBA, de que firmó un contrato a largo plazo con adidas entre los cinco contratos de calzado de novato más ricos de la historia de la liga; no se revelaron los términos.

Adidas incrementó sus ingresos a tipo de cambio constante un 14 %, hasta un récord de 6.700 millones de euros en el segundo trimestre de 2026, impulsada por una campaña de marketing ligada al Mundial y un crecimiento del 25 % en ventas directas al consumidor, y elevó su previsión de ingresos para todo el año a un crecimiento del 9-10 %.

El tercer calzado de firma de Anthony Edwards con adidas llega en un colorway “Cold Blooded” en Bliss Blue y Sky Tint por $130, en exclusiva para Foot Locker y adidas, junto con su programa de sketches MINNATLANTASOTA.

El primer calzado de firma de Bad Bunny con adidas regresa en un colorway “Night Navy” cargado de azul, inspirado en el cielo nocturno de Puerto Rico, con gamuza índigo y azul marino sobre nailon azul claro, por $160.

ESPN informó el 1 de octubre de 2026 de que Donovan Mitchell, estrella de los Cavaliers, firmó una nueva extensión de contrato plurianual con adidas que lo llevará hasta una 10.ª zapatilla propia con la marca; no se revelaron los términos.

Un AE 3 camuflado en gris y blanco inspirado en los inviernos de Minnesota, hogar de Anthony Edwards, el segundo colorway de su tercer calzado de firma con adidas, por $130.

La Gazelle Indoor de Bad Bunny regresa en amarillo dorado con las Tres Tiras negras y un par extra de lengüetas doradas o negras, su primer lanzamiento en este modelo en más de un año, por $140.

El adidas Anthony Edwards 3 'Lucid Pink' (KH8545, $ 130) estaba programado para el 20 de noviembre de 2026, pero el 21 de octubre se informó que ya se había lanzado. Combina una parte superior de color rosa intenso con detalles en morado.

El propio calendario financiero de Adidas fija el 29 de octubre de 2026 para su próxima publicación programada, que abarca los primeros nueve meses del año, tras unas ventas récord en el segundo trimestre y una previsión anual mejorada.

La VIRGINIA Adistar Jellyfish de gran tamaño de Pharrell toma un giro más oscuro en marrón oscuro con paneles blanquecinos y detalles en Frozen Green, vista por primera vez en Chief Keef, por $300.

Una VIRGINIA Adistar Jellyfish marrón y amarilla que Pharrell usó por primera vez en la Semana de la Moda de París en 2025, con malla marrón, superposiciones en tonos tierra y detalles en amarillo brillante, por $ 300.

El Maratón de Taipéi 2026 está previsto para el domingo 20 de diciembre, con salida en la Plaza del Ayuntamiento de Taipéi a las 6:30, y unos 28.000 corredores entre el maratón y la media maratón.