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La Federación Francesa de Fútbol anunció el 30 de abril de 2024 que Nike seguirá equipando a todas las selecciones francesas durante las temporadas 2026-27 a 2033-34, tras un concurso; no se publicaron las condiciones económicas.

BYD fue el primer fabricante de vehículos de nuevas energías en patrocinar una Eurocopa de la UEFA, como socio oficial y socio oficial de e-movilidad de la EURO 2024 en Alemania del 14 de junio al 14 de julio de 2024.

La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y Adidas anunciaron el 25 de junio de 2024 una ampliación de su acuerdo de equipación hasta 2038, que abarca las selecciones masculina, femenina y juveniles y los Mundiales de 2026, 2030, 2034 y 2038; no se revelaron las condiciones económicas.

Cooper Flagg, de Duke, número 1 entre los aspirantes al draft de la NBA de 2025, firmó el 26 de agosto de 2024 un importante contrato de patrocinio con New Balance, la marca de Boston con una fábrica cerca de su casa en Maine; no se informó de la duración ni del valor.

Nike, la NBA y la WNBA anunciaron el 21 de octubre de 2024 una ampliación de 12 años por la que Nike seguirá siendo el proveedor exclusivo de uniformes y ropa de juego de la NBA, la WNBA y la NBA G League hasta 2037; no se revelaron las condiciones económicas.

El FC Barcelona y Nike anunciaron el 9 de noviembre de 2024 una nueva alianza plurianual que sustituye al contrato que llegaba hasta 2028; los medios informan de unos 1.700 millones de euros por hasta 14 años, hasta 2038, aunque el club calificó las condiciones de confidenciales.

La marca suiza de ropa deportiva On acordó una renovación anticipada para seguir equipando a los equipos olímpicos suizos en los Juegos Olímpicos de Verano hasta al menos 2034, con lo que amplía una relación iniciada en 2020; no se revelaron las condiciones económicas.

Nike y la NFL anunciaron el 11 de diciembre de 2024 una ampliación de 10 años por la que Nike sigue siendo el proveedor exclusivo de uniformes y ropa de banda, entrenamiento y capa base de los 32 equipos hasta 2038; la liga había abierto la puja a sus rivales y no se revelaron las condiciones.

ESPN informó el 17 de diciembre de 2024 de que A'ja Wilson, tres veces MVP de la WNBA, firmará una extensión de seis años con Nike, uno de los contratos de calzado más ricos para una jugadora de baloncesto; no se revelaron los términos.

El Liverpool anunció el 10 de marzo de 2025 un nuevo acuerdo plurianual por el que Adidas será su proveedor de equipación desde el 1 de agosto de 2025, tras cinco años con Nike; según se informa, el contrato de cinco años vale entre 60 y 70 millones de libras al año.

On y la Federación Suiza de Esquí acordaron una ampliación anticipada de ocho años hasta 2034, con la que On equipará a los once deportes de nieve de Swiss-Ski y a más de 300 atletas del equipo con ropa y calzado de entrenamiento fuera de la nieve; no se revelaron las condiciones.

La Juventus anunció el 19 de junio de 2025 que Adidas seguirá siendo su socio técnico durante diez temporadas más, de 2027-28 a 2036-37, por 408 millones de euros fijos sin contar regalías ni bonificaciones; el contrato actual hasta junio de 2027 no cambia.

El Manchester City y Puma anunciaron el 15 de julio de 2025 una ampliación de 10 años de su acuerdo de equipación, hasta 2035; se estima en unos 100 millones de libras al año, hasta 1.000 millones de libras en total, un récord de la Premier League.

On se convirtió en el primer socio privado de la candidatura de Suiza a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2038 con una contribución económica equivalente al 10 % de la garantía privada de déficit, que Sportcal cifró en 20 millones de CHF.

BYD anunció el 11 de febrero de 2026 una alianza plurianual como socio oficial de automoción del Manchester City, con marca en las mangas de las equipaciones de entrenamiento, coches BYD y Denza y almacenamiento de energía en el City Football Academy.

On y la Federación Italiana de Atletismo (FIDAL) presentaron la equipación “Azzurri” de la selección nacional en el marco de una alianza técnica plurianual que, según NSS Sports, va del 1 de enero de 2026 al 31 de diciembre de 2029; no se reveló el dinero.

El Inter Miami CF anunció el 24 de marzo de 2026 una nueva alianza de cinco años con Adidas, que amplía una relación existente desde los inicios del club, con una gran presencia comercial de Adidas en el Nu Stadium, que abre el 4 de abril; no se revelaron las condiciones económicas.

El director de baloncesto de Reebok dijo a ESPN el 24 de marzo de 2026 que Darius Acuff Jr., estudiante de primer año de Arkansas, tiene una zapatilla propia, la “Acuff 1”, con lo que es el primer jugador masculino de la NCAA en conseguir una de una gran marca estadounidense mientras sigue en la universidad.

AJ Dybantsa, proyectado como número 1 del draft, dijo a ESPN el 29 de abril de 2026 que amplía el contrato con Nike que firmó en enero de 2024 hasta convertirlo en un contrato profesional de patrocinio, con logotipo propio; no se revelaron los términos.

El Real Madrid y Adidas anunciaron el 10 de junio de 2026 una ampliación de ocho años de su acuerdo de equipación, que pasa de vencer en 2028 a hacerlo en 2034; según se informa, el contrato vale unos 120 millones de euros al año.

El periodista de calzado Nick DePaula informó el 23 de junio de 2026, después de que los Utah Jazz eligieran a Darryn Peterson en el puesto n.º 2 del draft de la NBA, de que firmó un contrato a largo plazo con adidas entre los cinco contratos de calzado de novato más ricos de la historia de la liga; no se revelaron los términos.

BYD Group firmó una alianza global de tres años hasta junio de 2029 que la convierte en socio oficial de automoción del Paris Saint-Germain, con coches BYD y Denza para el club y presencia de marca en el Parc des Princes.

ESPN informó el 31 de julio de 2026 de que Victor Wembanyama, estrella de los Spurs, firmó una extensión a largo plazo con Nike que incluye una línea de zapatillas propia, y Nike Basketball publicó un vídeo con su logotipo “VW” sobre el swoosh; no se revelaron los términos.

ESPN informó el 1 de octubre de 2026 de que Donovan Mitchell, estrella de los Cavaliers, firmó una nueva extensión de contrato plurianual con adidas que lo llevará hasta una 10.ª zapatilla propia con la marca; no se revelaron los términos.