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L'ancien responsable des ventes d'Adidas Arthur Hoeld a pris la présidence et la direction générale de Puma le 1er juillet 2025, succédant à Arne Freundt, qui est parti après 14 ans à des postes de direction dans l'entreprise.

Manchester City et Puma ont annoncé le 15 juillet 2025 une prolongation de 10 ans de leur partenariat maillot, jusqu'en 2035 ; le contrat serait d'environ 100 millions de livres par an, jusqu'à un milliard au total, un record en Premier League.

La première chaussure de basket signature de Tyrese Haliburton, conçue par Salehe Bembury avec l'amorti NITRO de PUMA, part en vente mondiale dans le coloris bleu « Opal » à 130 $, un jour après un pop-up Hali Mart de 317 paires à Indianapolis.

Puma a annoncé qu'elle supprimerait environ 900 postes de cadres supplémentaires dans le monde d'ici fin 2026, portant son programme d'efficacité des coûts à environ 1 400 suppressions d'emplois, soit un cinquième de ses effectifs administratifs, alors que les ventes du troisième trimestre ont chuté de 10,4 %.

Puma a réduit sa perte opérationnelle du deuxième trimestre à 53,1 millions d'euros contre 109,1 millions d'euros un an plus tôt, tandis que les ventes à taux de change constant ont chuté de 9,4 % à 1,69 milliard d'euros dans le cadre de son redressement « reset » mené par le nouveau PDG Arthur Hoeld.

LaMelo Ball a lancé sa sixième chaussure signature PUMA avec un coloris bleu exclusif à Porto Rico, vendu d'abord lors de son propre événement Jangueo en Bayamón puis dans les trois points de vente PUMA de l'île.

La MB.06 part à la conquête du monde dans un coloris « Shooting Star » Dark Amethyst et Lavender Alert avec des touches sarcelle, première chaussure signature de LaMelo Ball en tant que joueur des Timberwolves, à 130 $.

Une Hali 1 jaune aux couleurs des Pacers avec des logos bleus, programmée pour coïncider avec le retour de Tyrese Haliburton après une rupture du tendon d'Achille et le match d'ouverture à domicile des Pacers, à 130 $ chez PUMA, Foot Locker et Champs.

Puma publie son communiqué du troisième trimestre 2026 le 30 octobre, premier test de la promesse du PDG Arthur Hoeld d'une amélioration des ventes au second semestre, après un recul de 9,4 % à taux de change ajusté au T2.