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Six ans après son retrait en 2019, Nike a confirmé qu'elle vendrait de nouveau ses produits directement à Amazon pour la boutique américaine, dans le cadre du retour d'Elliott Hill vers les partenaires wholesale et les marketplaces.

Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre de Nike a chuté de 12 % à 11,1 milliards de dollars, et le bénéfice dilué par action s'est effondré de 86 % à 0,14 dollar, un trimestre que l'entreprise a qualifié de plus dur de son redressement Win Now ; elle a estimé que les nouveaux droits de douane américains ajouteraient environ 1 milliard de dollars de coûts bruts en 2026.

Elliott Hill a annoncé au personnel qu'Aaron Cain, vétéran de Nike depuis 21 ans et responsable mondial de Nike Men's, succéderait à Jared Carver au poste de PDG de Converse, dont les ventes ont chuté de 19 % à 1,7 milliard de dollars au cours de l'exercice 2025.

Nike a confirmé le 28 août 2025 qu'elle allait supprimer moins de 1 % de ses effectifs de siège alors que le PDG Elliott Hill réorganisait les équipes autour des sports plutôt que des catégories homme, femme et enfant, le personnel concerné étant informé d'ici le 8 septembre.

Le chiffre d'affaires du premier trimestre de Nike a progressé de 1 % à 11,7 milliards de dollars, contre ses propres prévisions d'un recul d'un pourcentage à un chiffre moyen, mais l'entreprise a relevé son estimation de l'impact tarifaire 2026 à 1,5 milliard de dollars et prévoit des ventes en baisse pour le trimestre des fêtes.

Elliott Hill a rebaptisé le siège de Nike à Beaverton, d'environ 400 acres, « Philip H. Knight Campus » en l'honneur du cofondateur, l'annonçant dans un courriel à l'ensemble du personnel pour son premier anniversaire à la tête de l'entreprise.

Elliott Hill a nommé le directeur de la chaîne d'approvisionnement Venkatesh Alagirisamy vice-président exécutif et directeur des opérations, en charge de la technologie et des opérations, a supprimé les postes de directeur commercial et de directeur technique, et a intégré les quatre responsables géographiques de Nike à l'équipe de direction senior.

Le chiffre d'affaires du deuxième trimestre de Nike a légèrement progressé de 1 % à 12,4 milliards de dollars, porté par la croissance de la vente en gros en Amérique du Nord, mais les ventes en Grande Chine ont chuté de 17 %, les droits de douane ont amputé la marge brute de 3 points, et l'action a reculé de plus de 10 % le lendemain matin.

Tim Cook, directeur général d'Apple et administrateur indépendant principal de Nike, a acheté 50 000 actions Nike de catégorie B à un prix moyen pondéré de 58,97 dollars le 22 décembre 2025, quelques jours après que les résultats du deuxième trimestre de Nike eurent fait chuter le titre, portant sa participation à 105 480 actions.

Elliott Hill a nommé Cathy Sparks, jusque-là à la tête de l'APLA, pour diriger la Grande Chine au départ d'Angela Dong, désigné César Garcia pour succéder à Carl Grebert, qui part à la retraite, à la tête de l'EMEA, et confié la direction par intérim de l'APLA à Crissy Campbell.

Le chiffre d'affaires du troisième trimestre de Nike est resté stable à 11,3 milliards de dollars et les droits de douane ont réduit la marge brute à 40,2 %, mais l'entreprise prévoit un recul des ventes de 2 à 4 % au quatrième trimestre, avec une baisse d'environ 20 % pour la Grande Chine, ce qui a fait reculer le titre après la clôture des marchés.

Tim Cook, administrateur principal de Nike, a de nouveau acheté 25 000 actions Nike à environ 42,43 dollars le 10 avril 2026, et le PDG Elliott Hill ainsi que les administrateurs Robert Swan et John Rogers Jr. ont également acheté des actions cette semaine-là, après que les prévisions du troisième trimestre ont fait chuter fortement le titre.

Le directeur des opérations de Nike, Venkatesh Alagirisamy, a annoncé au personnel le 23 avril 2026 qu'environ 1 400 postes des opérations mondiales, surtout en technologie, seraient supprimés alors que Nike remodèle son équipe technique, modernise la fabrication Air et déplace une partie du travail de fabrication de chaussures Converse.

Nike a engagé David Denton, directeur financier de Pfizer, comme vice-président exécutif et directeur financier à compter du 17 août 2026, en remplacement de Matt Friend, et a averti dans le même communiqué que les résultats du quatrième trimestre bénéficieraient d'un effet imprévu lié à des remboursements de droits de douane.

La marge brute du quatrième trimestre de Nike a bondi à 49,2 % et le BPA à 0,72 dollar grâce au recouvrement attendu de 986 millions de dollars de droits de douane IEEPA invalidés par la Cour suprême, tandis que le chiffre d'affaires a reculé de 1 % à 11,0 milliards de dollars et que la Grande Chine a chuté de 12 %.

Elliott Hill a nommé Jane Ewing, PDG par intérim de Sam's Club China après près de 14 ans chez Walmart, directrice commerciale exécutive de Nike à partir du 7 septembre 2026, en charge des ventes mondiales et de Nike Direct, faisant renaître un poste supprimé neuf mois plus tôt.

Nike a élargi son conseil à 12 membres et nommé Alexandre Arnault, 34 ans, directeur général adjoint de Moët Hennessy (LVMH) et ancien dirigeant de Tiffany et RIMOWA, comme administrateur avec effet immédiat.

Nike publie ses résultats du premier trimestre de l'exercice 2027 après la clôture des marchés le jeudi 1er octobre 2026, vers 13 h 15 (heure du Pacifique), avec une téléconférence à 14 h 00 (heure du Pacifique).