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Il 26 febbraio 2024 adidas ha annunciato una partnership a lungo termine con l'attaccante del Barcellona Lamine Yamal, 16 anni, che diventa l'unico giocatore oltre a Lionel Messi a indossare gli scarpini X Crazyfast «Spark Gen10s» di Messi; durata e valore non sono stati resi noti.

Il 21 marzo 2024 la federcalcio tedesca (DFB) ha annunciato che Nike vestirà tutte le sue nazionali dal 2027 al 2034, ponendo fine a una partnership con Adidas lunga oltre sette decenni; la DFB ha detto che Nike ha presentato di gran lunga la migliore offerta economica.

Il 25 giugno 2024 la federcalcio argentina (AFA) e Adidas hanno annunciato un prolungamento della loro partnership per le divise fino al 2038, che copre le squadre maschili, femminili e giovanili e i Mondiali 2026, 2030, 2034 e 2038; le condizioni economiche non sono state rese note.

Adidas ha dichiarato nei risultati dell'intero esercizio 2024 di aver venduto le ultime scorte di scarpe Yeezy durante il quarto trimestre, chiudendo vendite per circa 1,4 miliardi di euro dalla rottura dei rapporti con Kanye West nel 2022.

Il 10 marzo 2025 il Liverpool ha annunciato un nuovo accordo pluriennale che rende Adidas il suo partner tecnico dal 1° agosto 2025, ponendo fine a cinque anni con Nike; il contratto quinquennale vale secondo le indiscrezioni da 60 a 70 milioni di sterline l'anno.

Il 19 giugno 2025 la Juventus ha annunciato che Adidas resterà il suo partner tecnico per altre dieci stagioni, dal 2027-28 al 2036-37, per un importo fisso di 408 milioni di euro esclusi royalties e bonus; l'attuale contratto fino a giugno 2027 resta invariato.

Gli «Oscar delle scarpe» si sono spostati al Cipriani 25 Broadway, dove Pharrell Williams e Adidas hanno vinto la Scarpa dell'anno, Tommy Hilfiger il premio alla carriera e Ronnie Fieg di Kith la Persona dell'anno.

Dopo aver vinto tre Grammy tra cui l'Album of the Year, Bad Bunny ha pubblicato la BadBo 1.0 marrone e bianca, la sua prima scarpa signature adidas, in sole 1.994 paia a 160 dollari, andate esaurite subito.

Il consiglio di sorveglianza di Adidas ha prorogato l'incarico di Bjørn Gulden come amministratore delegato fino al 31 dicembre 2030, attribuendogli il merito di aver guidato il rilancio dell'azienda da quando ha assunto la guida nel gennaio 2023.

Il 24 marzo 2026 l'Inter Miami CF ha annunciato una nuova partnership quinquennale con Adidas, che prolunga un rapporto nato con la fondazione del club, con una grande presenza retail di Adidas al Nu Stadium, che apre il 4 aprile; le condizioni economiche non sono state rese note.

Il 10 giugno 2026 Real Madrid e Adidas hanno annunciato un prolungamento di otto anni della loro partnership per le divise, spostando la scadenza dal 2028 al 2034; il contratto vale secondo le indiscrezioni circa 120 milioni di euro l'anno.

Il 23 giugno 2026, dopo che gli Utah Jazz lo hanno scelto con la seconda chiamata al draft NBA, il cronista di calzature Nick DePaula ha riportato che Darryn Peterson ha firmato un accordo a lungo termine con adidas tra i cinque contratti di scarpe più ricchi per una matricola nella storia della lega; le cifre non sono state rese note.

Adidas ha aumentato i ricavi a cambi costanti del 14% a un record di 6,7 miliardi di euro nel secondo trimestre del 2026, grazie a una spinta di marketing per i Mondiali e a una crescita del 25% del direct-to-consumer, e ha alzato le previsioni di ricavi per l'intero anno a una crescita del 9-10%.

La terza scarpa signature adidas di Anthony Edwards arriva nella colorazione «Cold Blooded» Bliss Blue e Sky Tint a 130 dollari, in esclusiva per Foot Locker e adidas, insieme al suo show di sketch MINNATLANTASOTA.

La prima scarpa signature adidas di Bad Bunny torna in una colorazione «Night Navy» dominata dal blu, ispirata al cielo notturno di Porto Rico, con camoscio indaco e navy su nylon azzurro, a 160 dollari.

Il 1° ottobre 2026 ESPN ha riportato che la stella dei Cavaliers Donovan Mitchell ha firmato un nuovo rinnovo pluriennale con adidas che lo porterà fino alla decima scarpa signature con il marchio; le cifre non sono state rese note.

Una AE 3 mimetica grigio-bianca ispirata agli inverni della casa nel Minnesota di Anthony Edwards, la seconda colorazione della sua terza scarpa signature adidas, a 130 dollari.

La Gazelle Indoor di Bad Bunny torna in giallo dorato con Tre Strisce nere e un set di linguette di scorta oro o nere, la sua prima uscita sul modello in più di un anno, a 140 dollari.

Il calendario finanziario di Adidas fissa al 29 ottobre 2026 il prossimo rilascio programmato, relativo ai primi nove mesi dell'anno, dopo le vendite record del secondo trimestre e le prospettive annuali riviste al rialzo.

Una vistosa AE 3 Lucid Pink con accenti College Purple e Bliss Lilac, attesa come colorazione successiva della terza scarpa signature adidas di Anthony Edwards, a 130 dollari.

La VIRGINIA Adistar Jellyfish oversize di Pharrell prende una piega più scura in marrone scuro con pannelli off-white e accenti Frozen Green, avvistata per la prima volta su Chief Keef, a 300 dollari.

Una VIRGINIA Adistar Jellyfish marrone e gialla indossata per la prima volta da Pharrell alla Paris Fashion Week del 2025, con mesh marrone, sovrapposizioni in toni terra e vivaci accenti gialli, a 300 dollari.

La Maratona di Taipei 2026 è in programma domenica 20 dicembre, con partenza da Taipei City Hall Plaza alle 6:30 e circa 28.000 corridori tra maratona e mezza maratona.