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サム・ウォルトン氏は、ベン・フランクリンの雑貨店を10年間経営した後、ロジャーズの国道71号線沿いに「ウォルマート・ディスカウント・シティ」を開いた。この名前での最初の店である。あらゆる商品を低い利幅で売り、大手チェーンが小さすぎると見向きもしなかった町に出店するという業態そのものが賭けだった。