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Adidas erklärte in seinen Ergebnissen für das Gesamtjahr 2024, dass es im vierten Quartal die letzten Bestände seiner Yeezy-Schuhe verkauft habe und damit seit dem Bruch mit Kanye West 2022 Umsätze von rund 1,4 Milliarden Euro abgeschlossen habe.

Der ehemalige Adidas-Vertriebschef Arthur Hoeld übernahm am 1. Juli 2025 als Vorstandsvorsitzender und CEO von Puma, als Nachfolger von Arne Freundt, der das Unternehmen nach 14 Jahren in leitenden Positionen verließ.

Puma erklärte, bis Ende 2026 weltweit rund 900 weitere Stellen im Angestelltenbereich zu streichen, und weitet damit sein Effizienzprogramm auf rund 1.400 Stellenstreichungen aus, ein Fünftel seiner Belegschaft in der Verwaltung, während der Umsatz im dritten Quartal um 10,4 % sank.

Adidas' Aufsichtsrat verlängerte die Bestellung von Bjørn Gulden zum Vorstandsvorsitzenden bis zum 31. Dezember 2030 und würdigte damit seinen Anteil am Turnaround des Unternehmens seit seinem Amtsantritt im Januar 2023.

Adidas steigerte den währungsbereinigten Umsatz im zweiten Quartal 2026 um 14 Prozent auf ein Rekordniveau von 6,7 Milliarden Euro, angetrieben von einer Marketingoffensive rund um die Weltmeisterschaft und einem Wachstum des Direktvertriebs an Endkunden um 25 Prozent, und hob die Umsatzprognose für das Gesamtjahr auf 9 bis 10 Prozent Wachstum an.

Puma verringerte seinen operativen Verlust im zweiten Quartal auf 53,1 Millionen Euro von 109,1 Millionen Euro im Vorjahr, während der währungsbereinigte Umsatz um 9,4 % auf 1,69 Milliarden Euro sank, inmitten seines „Reset“-Turnarounds unter dem neuen CEO Arthur Hoeld.

Adidas' eigener Finanzkalender setzt den 29. Oktober 2026 für die nächste geplante Veröffentlichung an, die die ersten neun Monate des Jahres abdeckt, nach Rekordumsätzen im zweiten Quartal und einem angehobenen Ausblick für das Gesamtjahr.