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Der ehemalige Adidas-Vertriebschef Arthur Hoeld übernahm am 1. Juli 2025 als Vorstandsvorsitzender und CEO von Puma, als Nachfolger von Arne Freundt, der das Unternehmen nach 14 Jahren in leitenden Positionen verließ.

Puma erklärte, bis Ende 2026 weltweit rund 900 weitere Stellen im Angestelltenbereich zu streichen, und weitet damit sein Effizienzprogramm auf rund 1.400 Stellenstreichungen aus, ein Fünftel seiner Belegschaft in der Verwaltung, während der Umsatz im dritten Quartal um 10,4 % sank.

Puma verringerte seinen operativen Verlust im zweiten Quartal auf 53,1 Millionen Euro von 109,1 Millionen Euro im Vorjahr, während der währungsbereinigte Umsatz um 9,4 % auf 1,69 Milliarden Euro sank, inmitten seines „Reset“-Turnarounds unter dem neuen CEO Arthur Hoeld.

Puma veröffentlicht seine Mitteilung zum dritten Quartal 2026 am 30. Oktober, der erste Test für CEO Arthur Hoelds Versprechen, dass sich der Umsatz in der zweiten Jahreshälfte verbessert, nach einem währungsbereinigten Rückgang von 9,4 % im zweiten Quartal.