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Adidas dijo en sus resultados anuales de 2024 que había vendido las últimas existencias de zapatillas Yeezy durante el cuarto trimestre, cerrando así unas ventas de aproximadamente 1.400 millones de euros desde que rompió lazos con Kanye West en 2022.

El exdirector de ventas de Adidas, Arthur Hoeld, asumió como presidente y consejero delegado de Puma el 1 de julio de 2025, en sustitución de Arne Freundt, quien dejó la compañía tras 14 años en puestos de liderazgo.

Puma dijo que eliminará unos 900 puestos de trabajo administrativos más en todo el mundo para finales de 2026, ampliando su programa de eficiencia de costes a unos 1.400 recortes de empleo en total, una quinta parte de su plantilla corporativa, mientras las ventas del tercer trimestre cayeron un 10,4%.

El consejo de vigilancia de Adidas prorrogó el nombramiento de Bjørn Gulden como consejero delegado hasta el 31 de diciembre de 2030, atribuyéndole el mérito de haber impulsado el cambio de rumbo de la compañía desde que asumió el cargo en enero de 2023.

Adidas incrementó sus ingresos a tipo de cambio constante un 14 %, hasta un récord de 6.700 millones de euros en el segundo trimestre de 2026, impulsada por una campaña de marketing ligada al Mundial y un crecimiento del 25 % en ventas directas al consumidor, y elevó su previsión de ingresos para todo el año a un crecimiento del 9-10 %.

Puma redujo su pérdida operativa del segundo trimestre a 53,1 millones de euros desde los 109,1 millones del año anterior, mientras las ventas ajustadas por divisas cayeron un 9,4% hasta 1.690 millones de euros, en medio de su recuperación ('reset') bajo el nuevo consejero delegado Arthur Hoeld.

El propio calendario financiero de adidas fija el 29 de octubre de 2026 para su próxima publicación programada, que abarcará los primeros nueve meses del año, tras unas ventas récord en el segundo trimestre y una previsión anual al alza.