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El exdirector de ventas de Adidas, Arthur Hoeld, asumió como presidente y consejero delegado de Puma el 1 de julio de 2025, en sustitución de Arne Freundt, quien dejó la compañía tras 14 años en puestos de liderazgo.

Puma dijo que eliminará unos 900 puestos de trabajo administrativos más en todo el mundo para finales de 2026, ampliando su programa de eficiencia de costes a unos 1.400 recortes de empleo en total, una quinta parte de su plantilla corporativa, mientras las ventas del tercer trimestre cayeron un 10,4%.

Puma redujo su pérdida operativa del segundo trimestre a 53,1 millones de euros desde los 109,1 millones del año anterior, mientras las ventas ajustadas por divisas cayeron un 9,4% hasta 1.690 millones de euros, en medio de su recuperación ('reset') bajo el nuevo consejero delegado Arthur Hoeld.

Puma publica su informe del tercer trimestre de 2026 el 30 de octubre, la primera prueba de la promesa del director ejecutivo Arthur Hoeld de que las ventas mejorarán en el segundo semestre tras una caída del 9,4 % ajustada por divisas en el segundo trimestre.