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L'ancien directeur des ventes d'Adidas, Arthur Hoeld, a pris la présidence et la direction générale de Puma le 1er juillet 2025, succédant à Arne Freundt, qui a quitté l'entreprise après 14 ans à des postes de direction.

Puma a annoncé qu'elle supprimerait environ 900 postes de cadres supplémentaires dans le monde d'ici fin 2026, portant son programme d'efficacité des coûts à environ 1 400 suppressions d'emplois, soit un cinquième de ses effectifs administratifs, alors que les ventes du troisième trimestre ont chuté de 10,4 %.

Puma a réduit sa perte opérationnelle du deuxième trimestre à 53,1 millions d'euros contre 109,1 millions d'euros un an plus tôt, tandis que les ventes à taux de change constant ont chuté de 9,4 % à 1,69 milliard d'euros dans le cadre de son redressement « reset » mené par le nouveau PDG Arthur Hoeld.

Puma publie son communiqué du troisième trimestre 2026 le 30 octobre, premier test de la promesse du PDG Arthur Hoeld d'une amélioration des ventes au second semestre, après un recul de 9,4 % à taux de change ajusté au T2.