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L'ex responsabile vendite di Adidas Arthur Hoeld ha assunto la carica di presidente del consiglio di gestione e amministratore delegato di Puma il 1° luglio 2025, succedendo ad Arne Freundt, che ha lasciato dopo 14 anni in ruoli di vertice nell'azienda.

Il 15 luglio 2025 Manchester City e Puma hanno annunciato un prolungamento di 10 anni della loro partnership per le divise, fino al 2035; l'accordo è riportato a circa 100 milioni di sterline l'anno, fino a 1 miliardo in totale, un record per la Premier League.

La prima scarpa da basket signature di Tyrese Haliburton, disegnata da Salehe Bembury con ammortizzazione NITRO di PUMA, va in vendita globale nella colorazione blu «Opal» a 130 dollari un giorno dopo un pop-up Hali Mart da 317 paia a Indianapolis.

Puma ha dichiarato che eliminerà circa 900 ulteriori ruoli impiegatizi in tutto il mondo entro la fine del 2026, portando il programma di efficienza dei costi a circa 1.400 tagli di posti di lavoro, un quinto della forza lavoro aziendale, mentre le vendite del terzo trimestre sono calate del 10,4%.

Puma ha ridotto la perdita operativa del secondo trimestre a 53,1 milioni di euro da 109,1 milioni di un anno prima, mentre le vendite a cambi costanti sono calate del 9,4% a 1,69 miliardi di euro nel contesto del suo rilancio «reset» sotto il nuovo CEO Arthur Hoeld.

LaMelo Ball ha inaugurato la sua sesta scarpa signature PUMA con una colorazione blu esclusiva di Porto Rico, venduta prima al suo evento Jangueo en Bayamón e nei tre punti vendita PUMA dell'isola.

La MB.06 diventa globale in una colorazione «Shooting Star» Dark Amethyst e Lavender Alert con accenti verde acqua, la prima scarpa signature di LaMelo Ball come Timberwolf, a 130 dollari.

Una Hali 1 giallo Pacers con loghi blu, calibrata sul ritorno di Tyrese Haliburton dopo la rottura del tendine d'Achille e sulla partita d'esordio in casa dei Pacers, a 130 dollari da PUMA, Foot Locker e Champs.

Puma pubblica il 30 ottobre la comunicazione del terzo trimestre 2026, prima verifica della promessa del CEO Arthur Hoeld di un miglioramento delle vendite nel secondo semestre dopo il calo del 9,4% a cambi costanti nel secondo trimestre.