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Adidas ha dichiarato nei risultati dell'intero esercizio 2024 di aver venduto le ultime scorte di scarpe Yeezy durante il quarto trimestre, chiudendo vendite per circa 1,4 miliardi di euro dalla rottura dei rapporti con Kanye West nel 2022.

L'ex responsabile vendite di Adidas Arthur Hoeld ha assunto l'incarico di presidente e amministratore delegato di Puma il 1° luglio 2025, succedendo ad Arne Freundt, che ha lasciato dopo 14 anni in ruoli di vertice nell'azienda.

La prima scarpa da basket signature di Tyrese Haliburton, disegnata da Salehe Bembury con ammortizzazione NITRO di PUMA, va in vendita globale nella colorazione blu «Opal» a 130 dollari un giorno dopo un pop-up Hali Mart da 317 paia a Indianapolis.

Puma ha dichiarato che eliminerà circa 900 ulteriori ruoli impiegatizi in tutto il mondo entro la fine del 2026, portando il programma di efficienza dei costi a circa 1.400 tagli di posti di lavoro, un quinto della forza lavoro aziendale, mentre le vendite del terzo trimestre sono calate del 10,4%.

Dopo aver vinto tre Grammy tra cui l'Album of the Year, Bad Bunny ha pubblicato la BadBo 1.0 marrone e bianca, la sua prima scarpa signature adidas, in sole 1.994 paia a 160 dollari, andate esaurite subito.

Il consiglio di sorveglianza di Adidas ha prorogato l'incarico di Bjørn Gulden come amministratore delegato fino al 31 dicembre 2030, attribuendogli il merito di aver guidato il rilancio dell'azienda da quando ha assunto la guida nel gennaio 2023.

Adidas ha aumentato i ricavi a cambi costanti del 14% a un record di 6,7 miliardi di euro nel secondo trimestre del 2026, grazie a una spinta di marketing per i Mondiali e a una crescita del 25% del direct-to-consumer, e ha alzato le previsioni di ricavi per l'intero anno a una crescita del 9-10%.

Puma ha ridotto la perdita operativa del secondo trimestre a 53,1 milioni di euro da 109,1 milioni di un anno prima, mentre le vendite a cambi costanti sono calate del 9,4% a 1,69 miliardi di euro nel contesto del suo rilancio «reset» sotto il nuovo CEO Arthur Hoeld.

La terza scarpa signature adidas di Anthony Edwards arriva nella colorazione «Cold Blooded» Bliss Blue e Sky Tint a 130 dollari, in esclusiva per Foot Locker e adidas, insieme al suo show di sketch MINNATLANTASOTA.

La MB.06 diventa globale in una colorazione «Shooting Star» Dark Amethyst e Lavender Alert con accenti verde acqua, la prima scarpa signature di LaMelo Ball come Timberwolf, a 130 dollari.

La prima scarpa signature adidas di Bad Bunny torna in una colorazione «Night Navy» dominata dal blu, ispirata al cielo notturno di Porto Rico, con camoscio indaco e navy su nylon azzurro, a 160 dollari.

Una AE 3 mimetica grigio-bianca ispirata agli inverni della casa nel Minnesota di Anthony Edwards, la seconda colorazione della sua terza scarpa signature adidas, a 130 dollari.

La Gazelle Indoor di Bad Bunny torna in giallo dorato con Tre Strisce nere e un set di linguette di scorta oro o nere, la sua prima uscita sul modello in più di un anno, a 140 dollari.

Una Hali 1 giallo Pacers con loghi blu, calibrata sul ritorno di Tyrese Haliburton dopo la rottura del tendine d'Achille e sulla partita d'esordio in casa dei Pacers, a 130 dollari da PUMA, Foot Locker e Champs.

Il calendario finanziario di Adidas fissa al 29 ottobre 2026 la sua prossima pubblicazione programmata, relativa ai primi nove mesi dell'anno, dopo le vendite record del secondo trimestre e le prospettive migliorate per l'intero anno.

Puma pubblica il 30 ottobre la comunicazione del terzo trimestre 2026, prima verifica della promessa del CEO Arthur Hoeld di un miglioramento delle vendite nel secondo semestre dopo il calo del 9,4% a cambi costanti nel secondo trimestre.

Una vistosa AE 3 Lucid Pink con accenti College Purple e Bliss Lilac, attesa come colorazione successiva della terza scarpa signature adidas di Anthony Edwards, a 130 dollari.

La VIRGINIA Adistar Jellyfish oversize di Pharrell prende una piega più scura in marrone scuro con pannelli off-white e accenti Frozen Green, avvistata per la prima volta su Chief Keef, a 300 dollari.

Una VIRGINIA Adistar Jellyfish marrone e gialla indossata per la prima volta da Pharrell alla Paris Fashion Week del 2025, con mesh marrone, sovrapposizioni in toni terra e vivaci accenti gialli, a 300 dollari.