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2019년 철수한 지 6년 만에 나이키가 미국 아마존 스토어에 제품을 다시 직접 판매하기로 확인했으며, 이는 엘리엇 힐이 도매·마켓플레이스 파트너와의 관계를 재구축하려는 노력의 일환이다.

나이키의 4분기 매출은 12% 감소한 111억 달러, 희석주당순이익은 86% 급감한 0.14달러였다. 나이키는 이 분기를 '윈 나우' 전환 계획 중 가장 큰 타격을 입은 시기로 꼽았으며, 새 미국 관세로 2026 회계연도에 약 10억 달러의 총비용이 추가될 것으로 추산했다.

엘리엇 힐은 직원들에게 나이키에서 21년 근무하며 나이키 맨즈를 전 세계적으로 이끌었던 에런 케인이 재러드 카버의 뒤를 이어 컨버스 CEO를 맡을 것이라고 밝혔다. 컨버스 매출은 2025 회계연도에 19% 감소한 17억 달러였다.

나이키가 2025년 8월 28일, 엘리엇 힐 CEO가 남성·여성·아동복 구분 대신 스포츠 종목 중심으로 조직을 개편하면서 본사 인력의 1% 미만을 감원한다고 확인했다. 해당 여부는 9월 8일까지 통보될 예정이었다.

나이키의 1분기 매출은 자체 전망했던 한 자릿수 중반대 감소와 달리 1% 증가한 117억 달러를 기록했다. 다만 2026 회계연도 관세 추산치는 15억 달러로 상향했고 연말 분기 매출 전망은 낮췄다.

엘리엇 힐이 약 400에이커 규모의 비버턴 본사를 공동창업자를 기려 '필립 H. 나이트 캠퍼스'로 개명했다. CEO 취임 1주년을 맞아 전 직원 이메일로 발표했다.

엘리엇 힐이 공급망 책임자 벤카테시 알라기리사미를 기술·운영 담당 EVP 겸 최고운영책임자(COO)로 임명하고, 최고상업책임자와 최고기술책임자 자리를 폐지했으며, 나이키의 4개 지역 리더를 최고경영진에 합류시켰다.

나이키의 2분기 매출이 북미 도매 성장에 힘입어 1% 늘어난 124억 달러를 기록했지만, 중화권 매출은 17% 줄었고 관세로 매출총이익률이 3%포인트 깎였으며 다음 날 아침 주가는 10% 넘게 떨어졌다.

애플 CEO이자 나이키의 선임 독립이사인 팀 쿡이 나이키의 2분기 실적 발표로 주가가 떨어진 지 며칠 뒤인 2025년 12월 22일, 나이키 클래스 B 주식 5만 주를 가중평균 58.97달러에 매입해 보유 주식을 10만 5,480주로 늘렸다.

엘리엇 힐이 APLA 총괄이던 캐시 스파크스를 중화권 총괄로 옮기며 앤절라 동의 퇴임을 대체하고, EMEA에서는 은퇴하는 칼 그레버트의 후임으로 세자르 가르시아를 임명했으며, 크리시 캠벨을 APLA 임시 총괄로 앉혔다.

나이키의 3분기 매출은 113억 달러로 보합세를 보였고 관세 여파로 매출총이익률이 40.2%로 떨어졌지만, 4분기 매출은 2~4% 감소하고 중화권은 약 20% 줄어들 것으로 전망하면서 시간외 거래에서 주가가 하락했다.

나이키 선임 이사 팀 쿡이 2026년 4월 10일 나이키 주식 2만5,000주를 주당 약 42.43달러에 추가 매입했다. CEO 엘리엇 힐과 이사 로버트 스완, 존 로저스 주니어도 같은 주에 매입에 나섰다. 3분기 전망 발표로 주가가 급락한 이후다.

나이키 최고운영책임자(COO) 벤카테시 알라기리사미가 2026년 4월 23일 직원들에게, 기술팀 재편·에어(Air) 제조 현대화·컨버스 신발 일부 공정 이전에 따라 전 세계 운영 부문에서 약 1,400개 직책이, 대부분 기술직에서, 사라진다고 밝혔다.

나이키가 화이자 재무 책임자 데이비드 덴턴을 2026년 8월 17일부로 EVP 겸 최고재무책임자로 영입해 맷 프렌드의 자리를 대신하며, 같은 보도자료에서 4분기 실적에 관세 환급으로 인한 계획에 없던 이익이 반영될 것이라고 경고했다.

연방대법원이 무효화한 IEEPA 관세 중 9억 8,600만 달러 환급이 예상되면서 나이키의 4분기 매출총이익률은 49.2%로, 주당순이익(EPS)은 0.72달러로 뛰었지만, 매출은 1% 줄어든 110억 달러였고 중화권은 12% 감소했다.

엘리엇 힐이 월마트에서 거의 14년을 근무하고 샘스클럽 차이나 임시 CEO를 맡았던 제인 유잉을, 2026년 9월 7일부로 나이키의 수석부사장 겸 최고영업책임자로 임명했다. 글로벌 영업과 나이키 다이렉트를 총괄하며, 9개월 전 폐지됐던 이 직책이 부활했다.

나이키가 이사회를 12석으로 늘리고 LVMH의 모엣 헤네시 부CEO이자 전 티파니·리모와 임원인 알렉상드르 아르노(34)를 즉시 효력이 발생하는 이사로 선임했다.

나이키가 2026년 10월 1일 목요일 정규장 마감 이후 태평양 시간 오후 1시 15분경 2027 회계연도 1분기 실적을 발표하며, 오후 2시에 컨퍼런스콜을 연다.